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网红经济带动多支股票连续涨停 全面解读网红经

来源:admin  点击数:  时间:2020-01-29 16:57

  刚踏进2020年不久,A股就在新年迎来“开门红”。其中,网红经济概念股带头领涨,整个板块涨幅超过6%,网红经济概念股瞬成焦点。

  网红经济概念股成A股爆款并非偶然。据彭博数据,在过去一个月里,多支网红经济概念股持续大涨,其中上市公司引力传媒603598)和佛山星期六鞋业股份有限公司涨幅分别达约173%和225%。

  引力传媒与星期六这两家公司的业务均涉及网红孵化运营和营销业务,两家公司的股份迎来爆发性增长,网红经济已在资本市场掀起热潮。

  网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象,意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度,对庞大的粉丝群体进行营销,通过将粉丝经济转化为购买力,将流量变现。

  网红经济这个概念已不新鲜。网红经济早期活跃在微博、小红书等平台上,营销形式主要是图文。自2018年开始,随着短视频、电商直播的火速普及,抖音、快手等直播平台在短期内收获大量热度,众多MCN公司入驻各平台,催化了大批量网红的诞生,网红经济的商业化模式渐趋成熟。

  2019年,随着李佳琦、薇娅等网红在直播平台上掀起带货热潮、李子柒被央视点评夸奖等一系列事件,网红经济迎来爆发点,成为A股市场新风口,获得资本市场关注。

  据数据宝统计,在2019年,李子柒作为“在油管上拥有750万粉丝”的头部网红,赚了1.6亿元。“口红一哥”李佳琦赚了将近2亿元。如果以2018年上市公司净利润指标来看,2123家公司的净利都不如李子柒和李佳琦多,也就是说,市面上有6成以上的A股公司,它们的盈利能力都比不上李子柒。

  作为互联网时代下的产物,网红经济在发展中迎来了爆发点。其背后所能带来的收益,庞大得超乎想象。

  在2019年,网红经济迎来新机遇,源自于网红电商直播的市场大规模扩张所带来的消费升级,也是时代发展下的必然结果。

  回溯过往,传统电商的内容表现形式停留在图文阶段,用户在微博、小红书、各大社区论坛上搜索、浏览完产品信息后,再到电商平台上下单,方能促成流量变现。这种单向信息交互,让货品处于被动行为,仅能依靠“人找货”而完成消费行为。

  然而,随着互联网的发展,传统的图文推广模式对于用户的吸引力逐渐变弱,随之而来的是用户对于阅读图文的主动购买意识越来越弱。

  根据QuestMobile的公开数据,2018年9月用户花在移动购物上的时间仅占总用户时长低于4%,显著低于移动社交(35%)、移动视频(20%)、手机游戏(8%)、新闻资讯(8%)等主要的社交内容平台。

  外部环境中,互联网发展越来越成熟,网购用户增速减慢,流量红利逐渐见顶。内部环境里,用户使用时长短、对平台的粘性低,各大电商平台处于“外忧内患”中,亟需完善内容生态,以丰富的娱乐内容引起用户注意,留存用户流量。

  电商直播的诞生打破了这一僵局。电商直播的实时交互式线上导购模式,为用户与商家都带来一种前所未有的购物体验。

  于用户而言,电商直播具有高效直观、真实便捷、高频互动的先天优势,在主播的专业讲解与展示中,无论是商品详情,还是使用效果都一目了然。用户可一边观看直播一边购物,这缩短了用户消费决策的路径,也提升了用户的购物体验。

  于商家而言,电商直播打破地域限制,传播范围更广,在相同的时间内能实现更高的销售额。以线下导购一天的工作量来算,每天工作8小时,每20分钟接待一位顾客,一天下来不间断,可接待的顾客数量也远远低于100。但在直播间内,形势完全不同。根据数据,双十一期间,薇娅的直播间观看人数突破3600万,而李佳琦的直播间观看人数则有4300万。

  打破了以往传统的消费格局,电商直播化被动为主动,实现了线下导购线上化,打通了线下线上全渠道,实现了从“人找货”到“货找人”的转变。

  电商直播的模式一推出,即迎来了国内多家头部平台的大力支持。各大头部平台在不断完善直播的功能玩法的同时,也催熟了电商直播的商业变现模式,为未来电商直播的市场规模快速扩大奠定基础。

  2016年,淘宝、京东等平台推出线年,淘宝直播在原有基础上不断升级玩法,快手、抖音纷纷入局,相继推出直播功能。

  随着近年来淘宝、快手、抖音等头部平台大力投入资源发力电商直播,2019年电商直播迎来全面爆发,行业总规模预计超3000亿。据悉,电商直播的市场正在以每年400%-500%的井喷式速度增长。

  随着生活节奏不断加快,用户追求降低消费的决策成本。在此基础上,网络红人种草的购物模式愈加普遍,专业导购的价值突显,优质的主播体系逐渐成型,驱动电商直播增长。

  城外圈深耕广告营销领域十多年,审时度势,洞悉行业前沿,迎合时代发展趋势,在风云变幻的互联网环境中,牢牢抓住微博、微信、小红书、抖音短视频、电商直播每一波的营销风口,在紧跟国内社会化营销的升级变迁中,沉淀了丰富的新媒体营销经验,打通与整合了电商直播、小红书、抖音、微信、微博等多个优势渠道,组成红人资源矩阵,为品牌精准匹配资源,提供专业的全渠道营销服务。

  2019年,网红经济已经成为产业新风口,获得资本市场的长期看好,这其中有五点重要支撑。

  随着5G技术的普及,未来VR与AR的大范围将成为了可能,直播形式将进一步优化用户体验,用户在使用相关技术时,有望在线上购物时完全模拟线下购物场景,达到身临其境的效果,实现“云逛街”。

  根据《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》,2019年短视频以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数,中国短视频用户使用时长首次超过长视频。未来,短视频平台的用户规模将持续增长。

  在前期沉淀了流量资源之后,抖音、快手等短视频平台将加快商业变现的步伐,推动广告、电商带货、直播打赏、游戏等多个领域的发展,以提升用户价值;而淘宝直播日前宣布,计划增设短视频业务,这一系列的措施将推动网红经济持续发展。

  在见识到短视频带货、电商直播所带来的强大变现能力之后,各大互联网巨头正积极布局相关业务,试图从中分得一杯羹。

  据数据,淘宝直播上的平台专业主播数量在迅猛增长,每月带货规模超过100万的直播间有400多个。

  甚至,AI虚拟主播将逐渐涉及到网红经济这个行业。2018年,搜狗和新华社推出全球首个AI合成主播,之后新华社“新小萌”、北京电视台“小萌花”等多位AI虚拟主播相继诞生。与普通主播相比,AI虚拟主播能全天候在线,为用户传递信息,降低商家成本。若将其应用在网红经济领域中,也许能重现虚拟歌手“洛天依”当年的轰动现象。

  如今,“网红+明星”的组合已屡见不鲜,随处可见。例如朱一龙、周震南、刘涛都曾经与李佳琦搭档,一同在直播间内卖货。这样的组合搭配分工明确――明星负责带动明星效应,吸引粉丝观看,直观地增加直播的观看人数,扩大直播影响力;主播负责介绍产品,引导观众购买。

  网红经济持续发力,不少行业都想要顺势而为,从中获得红利。那么在这一风口下,将会有什么行业得益?

  他亦强调,虽然未来将会呈现出“万物皆可带货”的趋势,但部分行业因其特点,更容易在网红经济这个风口上获利。“美妆、服装、食品这些行业的转化率会更高。像是我们城外圈之前为一款面膜品牌做电商直播,因为面膜不受尺寸、型号的限制,是统一的,而且保质期比较长,方便大量购买,所以更能缩短消费者的决策时间。再配合上我们精心策划的直播内容,引导用户购买产品,当天开播10分钟,这款面膜的销量就突破了200万。”

  有数据显示,在短视频平台上,用户更青睐于美妆护肤、鞋帽服饰与食品等行业的商品,原因在于该部分的商品价格偏低,而且属于日常的必需品,用户能够轻易地做出消费决策。

  网红经济带动多支股票上涨,这并非偶然,而是多方面长期蓄力后的一场爆发。电商直播的发展,不仅改变了大众的消费习惯,还在资本市场掀起了一股热潮。未来随着5G技术的普及,网红经济仍将持续发力,进一步迭代优化,联合线下实体店,线上线下全渠道推动产业转型与消费升级。

  据观察,网红经济变现的方式主要以广告营销与内容电商为主。除了广告营销之外,内容电商具有巨大的潜力。于新媒体营销行业而言,同时具有广告营销与内容电商这两方面的业务,便可带来新的发展空间。城外圈提前洞悉行业发展的潮流,打造出自己的智能电商供应链系统,紧密连接前端流量与后端供应链两个端口,牢牢掌握网红经济的完整产业链。

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